Künftig weniger Werbung im Briefkasten: Post stellt „Einkaufaktuell“ ein
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Einkaufaktuell wird eingestellt
Entlastung für die Briefkästen: Die Deutsche Post stellt ihr Werbegeschäft „Einkaufaktuell„ mit Prospekten von Einzelhändlern zum 1. April 2024 ein. Grund dafür seien die sinkenden Werbeausgaben von Firmenkunden und die gestiegenen Kosten für Energie, Papier und Personal, teilte der Konzern am Montag, 03.07.2023, in Bonn mit.
Prospekte landen oft ungelesen im Müll
Seit 2003 werden die Prospektbündel samstags an bis zu 18 Millionen Haushalte zugestellt. Umweltschützern sind die Sendungen schon seit langem ein Dorn im Auge, weil ein großer Teil des Papiers ungelesen im Mülleimer landet. Nach Kritik an der Plastikverpackung der Prospektbündel stellte die Post teilweise auf Papierbanderolen um.
Post reagiert auf Entwicklung
Rewe und Obi wollen keine Prospekte mehr drucken
Vergangenen Monat hatte die Supermarktkette Rewe mitgeteilt, dass sie ihre gedruckten Werbeprospekte einstellt. Die Baumarktkette Obi verteilt schon seit Oktober 2022 keine Werbeprospekte mehr. Die Beispiele verdeutlichen, dass der Bedarf sinkt. Das bekam auch die Post zu spüren, das Geschäft mit „Einkaufaktuell“ verschlechterte sich. Nun zog die Firma die Reißleine.
Das sagt Greenpeace
Umweltschützer reagierten erleichtert. „Einkaufaktuell ist ein Symbol für die überholte deutsche Wegwerfgesellschaft“, sagte Viola Wohlgemuth von Greenpeace. „Eine nicht zielgerichtete Printwerbung führt dazu, dass Unmengen an Papier ungelesen in den Mülleimer wandern.“ Das sei eine Verschwendung, die man sich im Kampf gegen die Klima- und Ressourcenkrise nicht leisten könne. Wohlgemuth plädiert dafür, gedruckte Werbung generell zu überdenken und auf ein Mindestmaß runterzufahren. „Wir brauchen die Wälder im Kampf gegen die Klimakrise und nicht in unseren Mülleimern.“
Verband: Kreativer Marketingmix wichtig
Der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) teilte mit, dass Unternehmer die Marketing-Kanäle derzeit neu justierten und dass crossmediale Werbung an Bedeutung gewinne. „Es kommt stärker als bislang auf einen kreativen Marketingmix an“, sagte Verbandsvizepräsident Martin Jacobi. „Nach wie vor räumen aktuelle Studien der analogen Werbung hohe Werbewirksamkeit ein, sie stellt damit eine wichtige Ergänzung im Marketingmix dar.“
Deutsche Presse Agentur